作為具有較強線下依賴性的家電細分市場，凈水器行業(yè)受到外部因素的擾動較大，2020年，經(jīng)濟下行趨勢明顯，這一年也成為國內(nèi)凈水器市場的拐點，不少業(yè)內(nèi)人士認為多年的行業(yè)擴張期已在此結束。
但進入2023年，隨著市場逐漸復蘇，消費需求開始釋放，行業(yè)迎來了修復期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%。這一趨勢也對行業(yè)提出了提檔升級的新要求。
從產(chǎn)品來看，凈水行業(yè)各大玩家都在攜先進技術推進高端化發(fā)展。那么，在內(nèi)外因素同時起作用的情況下，凈水行業(yè)是否將迎來更大的躍升？
2023年，凈水器行業(yè)邁入新階段
從渠道來看，凈水器行業(yè)已經(jīng)基本完成線上化轉移，以2022年數(shù)據(jù)為例，全年線上銷售量占比達到70%，但線下需求對凈水器市場發(fā)展仍可以產(chǎn)生較大影響。
一方面，高端產(chǎn)品主要仍然通過線下門店銷售，與家裝建材市場高度綁定，該市場若有需求變化，也會反饋到凈水器銷售端；另一方面，安裝凈水器一般需要改造家庭的水路布置，進行打洞、拆水管等操作，需要有專門的師傅上門安裝，加之凈水器某種程度而言并非剛需，因此近年來，諸多不確定性因素影響下，消費需求銳減，國內(nèi)凈水器市場也面臨一定的發(fā)展壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年凈水器市場零售額僅為185億元，較2021年下滑18.7%，而零售量為739萬臺，同比下滑20.2%。
而進入2023年，線下市場全面復蘇，而且各地促銷費政策頻出，凈水器市場迎來發(fā)展轉機。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度線下凈水器市場已經(jīng)觸底回升，銷額同比上升6.2%，銷量同比上升5.1%。
此外，隨著健康理念深入人心，消費者也越來越注重食品、飲水的安全問題，并且加大相關支出。這對于凈水器行業(yè)而言，可以說是又一新機遇。
據(jù)悉，2000年，我國凈水器行業(yè)開始進入迅速發(fā)展時期，彼時國內(nèi)工業(yè)化開始起飛，由此帶來的水污染問題也逐漸走進大眾視野。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，凈水器在國內(nèi)的滲透率仍然較低，奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)每百戶家庭的凈水器擁有量約為18.2臺，而歐美國家這一數(shù)據(jù)是70臺左右。不過，現(xiàn)在人們的健康意識大幅提升，有望推動凈水產(chǎn)品加速普及。
綜合來看，存量需求得到釋放，疊加新增需求涌現(xiàn)，預計凈水器行業(yè)將迎來一個嶄新的發(fā)展時期。但面對新趨勢，凈水器市場各大廠商應該如何出招，才能把握住這難得的擴張良機呢？
國產(chǎn)凈水器頭部品牌美的凈水器最新發(fā)布的凈水產(chǎn)品，或許一定程度上給出了答案，從中也可以一窺目前凈水器市場的打法和趨勢。
美的凈水器
美的凈水器主打“反滲透”凈水器產(chǎn)品，其過濾精度可達0.0001微米，能截留水中各種無機離子、膠體物質和大分子溶質，包括重金屬和水垢等。通過在凈水行業(yè)十多年的沉淀，美的凈水設備如今已擁有廚房 凈水機 、 直飲機 、管道超濾中央凈水器、 軟水機 、管線機和商用凈水設備等六大系列產(chǎn)品，是國內(nèi)如今最具規(guī)模、最具實力的飲用水解決方案供應商。 美的凈水器推薦型號MRC1586A-50G售價為2500元左右，采用PPF棉 RO膜濾芯。采用反滲透凈水原理，為終端凈水機。美的MRC1586A-50G是美的高端凈水器里銷量最好的一款。具有如下特點： 1、廢水比超低。1：1的廢水比，比傳統(tǒng)凈水器減少66%的廢水，讓這臺凈水器更省錢，每年大約省1000元。 2、安全系數(shù)高。該款凈水器設計有防漏水芯片，漏水10秒鐘自動斷電，保護水電安全。 3、采用智能濾芯。該款凈水器具有濾芯更換提醒功能，保養(yǎng)凈水器只需要輕輕一點即可。讓凈水器的使用更方便更省心。
美的凈水器好嗎，您值得擁有。市場上售賣的美的凈水器價格在1500-2000元之間不等，款款凈水器都能達到很好的凈水效果，而且外觀都十分精致大方。美的的凈水器均有5級凈水核心，通過五道凈水工序，濾去重金屬、細菌等對人體有害的物質，并將水軟化，讓您和家人飲用起來都更加放心。通過美的凈水器凈化的水可以用來洗菜洗水果，還能直接飲用。
應該說，以技術手段積極為產(chǎn)品賦值，確實是凈水行業(yè)進一步躍升的關鍵。但需要注意的是，在以創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級的同時，整個行業(yè)也需要將宣傳與實物劃上等號，并做好產(chǎn)品普及教育。如果嚴格做到了這些，疊加國內(nèi)家庭凈水器的低滲透率，凈水行業(yè)發(fā)展的上升趨勢將愈加顯著。
