【中國(guó)環(huán)保在線 原創(chuàng)視點(diǎn)】迄今，隨著產(chǎn)業(yè)化生態(tài)縱深挺進(jìn)，凈水器終于走進(jìn)了千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)春天里。但眾多業(yè)界人士明確提出，在消費(fèi)需求的提升、新技術(shù)不斷升級(jí)的雙重效應(yīng)驅(qū)動(dòng)下，凈水器行業(yè)集中度將不斷提升，而久治未愈的同質(zhì)化“頑疾”也有望得以根治。
截至2017年7月底，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已公布的凈水器企業(yè)達(dá)4000家左右，其中整機(jī)制造企業(yè)近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主。
近年來(lái)，隨著水污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)挺入深水區(qū)，以牢筑“民生水杯”為代表的凈水設(shè)備開(kāi)始流入尋常百姓家，并成為當(dāng)前不可或缺的電器剛需。在過(guò)去的一年里，頂層設(shè)計(jì)密集釋放多重利好，飲用水健康在政策層面屢被提及。同時(shí)，在政策的鼓勵(lì)扶持下，水處理終端企業(yè)數(shù)量維持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，與之相關(guān)的產(chǎn)能規(guī)劃與投資市場(chǎng)也呈快速發(fā)展之勢(shì)，凈水器市場(chǎng)風(fēng)潮隨之漸起。
但在眾多業(yè)界人士看來(lái)，目前凈水器企業(yè)在市場(chǎng)布局上大體一致，同質(zhì)化仍為產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，拓荒者、運(yùn)營(yíng)方對(duì)真正重要的如何搶占市場(chǎng)高地的辦法并不多。因而，一路高歌猛進(jìn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何擺脫“千人一面”現(xiàn)象，才是凈水器良性發(fā)展的應(yīng)有之義。
千億市場(chǎng)持續(xù)回暖
顧名思義，凈水器即是指對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過(guò)濾、凈水處理的水處理設(shè)備。這種定位于家庭使用的小型凈化器，目前仍以超濾膜與RO反滲透膜雙重技術(shù)路徑為主。由于在飲用水領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，凈水器在高效去除有害超標(biāo)物質(zhì)的同時(shí)，也極大程度上摒棄了以往“水土不服”的環(huán)境現(xiàn)象。
凈水器其實(shí)是飲用水產(chǎn)業(yè)供給變革的縮影。隨著生活理念與健康意識(shí)日臻提升，從簡(jiǎn)單的給水裝備到“小而美”的終端處理，追求健康飲水的剛性需求正不斷催暖凈水器市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，未來(lái)4年內(nèi)，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)容量將持續(xù)擴(kuò)容，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到50%。而在兩年后，家用凈水器市場(chǎng)普及率有望隨之攀升至25%左右。國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“十三五”期間的凈水器市場(chǎng)容量將達(dá)到千億級(jí)體量。
當(dāng)前，我國(guó)凈水器整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛，市場(chǎng)前景也隨著各路資本的競(jìng)逐而更加受到熱捧。據(jù)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道此前報(bào)道，誠(chéng)如美的、A.O史密斯、浩澤等老牌選手仍在加速搶占市場(chǎng)份額；海爾、長(zhǎng)虹、亞都等傳統(tǒng)家電企業(yè)則憑借此以往的品牌效應(yīng)，以“新手”之態(tài)入駐市場(chǎng)。而在產(chǎn)業(yè)鏈上游端，以膜技術(shù)著稱的碧水源在不斷提升設(shè)備產(chǎn)品性能的同時(shí)，也在凈水圈強(qiáng)勢(shì)崛起。
“同質(zhì)化”困境亟待突圍
但即便如此，兼?zhèn)洹叭藲狻迸c“錢(qián)景”凈水器市場(chǎng)仍未形成規(guī)范的生態(tài)格局。迄今，凈水器市場(chǎng)落地的品牌數(shù)仍然寥寥無(wú)幾，并未呈現(xiàn)出真正意味上“百花齊放”的繁榮之狀。國(guó)內(nèi)的凈水器設(shè)備市場(chǎng)可謂如火如荼，但整體看來(lái)，尤其是在城鎮(zhèn)家庭普及方面，“泯然眾人矣”仍是當(dāng)前我國(guó)凈水器的真實(shí)寫(xiě)照。
業(yè)界普遍分析指出，目前凈水器設(shè)備在功能布局上大體一致，高端產(chǎn)能資源偏少、設(shè)備質(zhì)量泥沙俱下，運(yùn)行模式也大體類(lèi)似。此外，盡管有的凈水器被吹噓出活性、富含氧離子等凈化功效，但實(shí)際有效的宣傳概念仍然遲遲沒(méi)有落地。而一些凈水器企業(yè)則將精力用在推廣、運(yùn)行方面，而對(duì)真正重要的如何促進(jìn)行業(yè)自主創(chuàng)新辦法不多。
“有些凈水器企業(yè)之所以能夠備受青睞是因?yàn)橛邢忍斓膬?yōu)勢(shì)，但這是不可復(fù)制的?！眱羲髂苡行艋嬘盟Y源，服務(wù)水處理終端產(chǎn)業(yè)鏈的載體，包括技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)等多維度的必備要素。其品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)就是要有市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)濾技術(shù)、膜組件、產(chǎn)業(yè)技術(shù)都可以，如果一哄而上則將造成惡性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)亂象。
凈水器企業(yè)能否斬獲不俗戰(zhàn)績(jī)，關(guān)鍵在于凈化技術(shù)的創(chuàng)新性生態(tài)格局能否形成。在凈水器業(yè)界資深人士看來(lái)，凈水器企業(yè)要結(jié)合供給特色與需求變化，選擇合適的技術(shù)路線與重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)方向。也就是，“凈水器最大的特點(diǎn)是凈化水資源，重點(diǎn)是‘凈化’方面，企業(yè)應(yīng)著力在凈化技術(shù)上轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)凈水器的實(shí)際使用功效，這就區(qū)別于此前傳統(tǒng)水處理終端的單一化。”因而，追求高效、精準(zhǔn)的凈化效果，也自然成了凈水器企業(yè)今后發(fā)展的必由之路。
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